10 Principios de Responsabilidad de Marca
Published by Stefania
Posted on 17 de julio de 2020
Desde la aparición del movimiento #BlackLivesMatter, hemos sido testigos de un creciente debate sobre la importancia de la diversidad y la igualdad para las minorías. Y considerando que también en junio, se celebra el mes del orgullo LGBTQIA +, IPG Mediabrands desarrollo los 10 principios de responsabilidad de marca
10 mandamientos para la comunicación de las empresas.
Con la muerte de George Floyd, apareció el movimiento #BlackLivesMatter, publicado en todo el mundo en las redes sociales no solo por los usuarios, sino también por varias marcas que se han asociado con esta causa.
L’Oréal es un ejemplo de una marca que se ha comprometido con una nueva misión de “celebrar todos los tonos de piel” y eliminará varios términos de sus productos, como “blanqueador”, “aclarar”, “iluminar”, entre otros.
Ejemplos de publicaciones de Adidas, Stradivarius y Calvin Klein
Durante el mes de junio, las redes sociales también están llenas de publicaciones que promueven la diversidad y varias son las marcas que lanzaron colecciones y productos especiales relacionados con la comunidad LGBTQIA +.
Ejemplos de publicaciones de L’Oreál, Levis y Havaianas
En un momento en que las marcas se asocian cada vez más con causas sociales, IPG Media Brands ha creado 10 mandamientos para la comunicación, con el objetivo de guiar a las empresas en cualquier acción que involucre a una audiencia. Según Daryl Lee, CEO de la organización:
No es suficiente que la seguridad de la marca se trate de protegerla. Debe haber un compromiso para proteger a las comunidades a las que sirve la marca.
La creación de los 10 principios fue desencadenada por el movimiento #BlackLivesMatter y por la creciente atención de las marcas a la importancia de hacer inaceptables los discursos de odio o el llamado a la violencia en los medios.
¿Tu marca adaptará estos principios a sus políticas y estrategias de comunicación?
Fuente: Marketeer